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从量产到优质主义优酷动漫2022全力以赴“好内容”

时间:2023-12-31 来源:手钳冷接机

  回顾2022年,“量产”和“焕新”是国产动漫行业的关键词,这也给视频平台在选品上新、技术升级、宣发运营等维度提出了更多要求。优酷动漫在2022年交出一份不错的成绩单。复盘优酷动漫在2022年的布局动作,我们得以窥见动漫产业的行进一角。

  除了大量优秀品质的内容上线年首次提出的“少歌宇宙”概念已经小有所获。《少年歌行 风花雪月篇》和《少年白马醉春风》两部动画作品口碑流量双收。2023年即将上线的动画作品“少歌宇宙”之《暗河传》和《少年歌行 海外仙山篇》将继续为“少歌宇宙”的世界观添砖加瓦。能够正常的看到,《少年歌行》以IP为核心,全链路多场景衍生开发的IP宇宙已经初见雏形,真人剧《少年歌行》屡登各大榜单之首,成为今年优酷的开年热剧,便足以证明这一策略的正确性。

  通过多元的选品眼光和独家头部内容,在维稳产能的基础上,优酷动漫还运用创新的剧场化模式,为动漫类型和受众进行了精准垂直的定向运营,在量产的同时,帮助源源不断供给到市场的动漫作品“各得其所”。

  “开挂剧场”首发之作《神墓》在社交平台收获超33亿次播放量,位列2022暑期档各家平台全部动漫项目中的“社交平台播放量第一”,成为名副其实的黑马之作。而“国风剧场”代表作《少年白马醉春风》(少年歌行前传)播出期屡登热搜,作品与非遗峨眉武术传承人凌云合作复刻的名场面迅速登顶B站热门。

  此外,年番动画《百炼成神》开播当日作品即霸榜优酷动漫站内人气榜、新番榜、国创榜等榜单TOP1,被观众盛赞“将3D国漫带到一个新层级高度”。巨无霸年番《冰火魔厨》坚持两年不断更连播,第二季开播之后热度一度超过7000,站内热度搜索增长近4倍,创国产动画新高。

  与此同时,优酷动漫还独家上线《境界 新篇章》(《BLEACH千年血战篇》),和《火影忍者》一起,正式集齐三大民工漫之二。开播后,《境界 新篇章》以9.7分收获“豆瓣2022评分最高动画剧集”荣誉。

  优质内容的持续推出背后,是优酷动漫2022全新企划“开挂剧场+国风剧场”立体运营模式的成果。能够正常的看到,包括站内宣传、会员福利支持、站外营销联动、衍生品助力、虚拟权益等多维资源在内,优酷动漫提供给在播动画项目全流程、多维度、定制化、私域化的布局,最大限度促进作品整体声量的最大化和IP价值的多元化。

  在动画行业从量卷到质卷的行进方向上越走越远之际,想要为从业者提供最实际的帮助,深入产业上游无疑是最有效的解决路径。

  优酷在2022年提出业内领先的效率提升方案—【妙叹】工具箱,以优酷平台积累多年的AI与图形算法和工程能力为基础,针对动漫制作的所有的环节都打造了具有针对性的提效能力。可以让建模师轻轻松松完成模型智能镜像、资产自动质检,也能够在一定程度上帮助动画师完成动作自动重定向、AI捕捉、一键清理和导出,从而真正释放动漫制作的全流程生产力。在为建模师、动画师等业内创作者提供便利的同时,也是在帮助动漫各个制作环节提质增效。

  2022年,优酷动漫在保障创作者权益的同时,也尝试为从业者提供更多维度的便利。优酷动漫与知名设计创意平台站酷合作发起的第二期“一千零一夜”青年动画导演助推计划,两方平台强强联合、以丰厚权益为青年梦想家们提供创作资金、产能支持和流量扶持。

  此外,优酷动漫还用分账模式提振行业赛道,不断革新动画项目合作模式,加大对动画项目分账模式的推广力度。截至年底,已有500多家片方加入优酷动漫分账赛道,规模较去年增长近50%。动态漫画生产力赛道也因此而持续强劲,成功扶持出《仙武帝尊》《氪金玩家》《徒弟个个是大佬》《我!天命大反派》等优秀品质的内容。未来,优酷动漫将大力鼓励3D动画进入分账赛道,和更多的导演、编剧人才联手。

  通过平台工具的技术拓新、分账模式的优化与作品的流量扶持,优酷一直在优化动漫内容产力,本质上是在发力内容端,在技术与良性合作模式的加持下,优酷动漫的内容创作空间也因此逐步扩大,迸发出新的可能。

  具有前瞻性的选品眼光和创作工具、运营模式的不断革新,让优酷动漫的品牌触角延展至海外市场显得并不意外。

  2022年,优酷动漫在YouTube等海外渠道积累起了超15亿曝光量、超50万人次海外订阅用户,有效覆盖全球193个国家和地区。尤其是《少年白马醉春风》《百炼成神》《星河至尊》等优秀作品,总共收获超1600万次播放量,深受海外观众好评。

  除了海外发行的得天独厚外,跨界协作也早已经被刻在优酷动漫的基因里。除前文提到的少歌IP系列,优酷动漫在2022年的跨次元联动收效良好。《百炼成神》与龙在天皮影艺术剧院和哈尔滨冰雪大世界联动合作,线上线下好评不断;联动民乐唢呐、美学博士、口技达人等民间艺术家推出的《我,就是唢呐死神!》《死神科普这动画到底帅在哪!?》《传统口技节目〈狂砍小怪兽〉》等创意视频成为跨界爆款,多次登顶多平台第一;《冰火魔厨》第二季在全网掀起翻舞热潮,吸引多位人气主播共创活动等等。

  这样的跨次元联动不仅停留在内容端,优酷动漫还同合作方们携手,持续探索下游产业,深耕IP产业化。一方面,优酷动漫提炼IP文化属性,通过联名、二创等手段布局衍生品开发、授权体系,深化“生活品+IP形象”的开发思路。另一方面,自研潮玩、小夜灯、面具等产品不仅仅可以增强相关这类的产品的生命周期和销售能力,也可以帮助探索更多新消费市场的门路,反哺从业者再创作。迄今,“神墓大神联名纸雕灯”“九天玄帝诀夜嗨面具”“秦时明月秦砖盲盒”等创新产品皆深得观众喜爱。

  可见,依托于阿里文娱生态的优酷动漫有着得天独厚的IP衍生优势,在“家大业大”的基础上,优酷动漫不断帮助动漫与各行各业实现跨界融合,持续拓展动画多元玩法,实现民间传统文化与现代科技、动画与艺术的碰撞的跨次元反哺形成倍增效应,帮助动漫产业获得更多可能性。

  这样的曝光与协作显然还将持续,优酷动漫在2022年热情参加行业活动,在第六届中国国际动漫创意产业交易会、第十三届动漫博览会、中国(哈尔滨)国际动漫游戏博览会、第十八届中国国际动漫节中均设有展位。

  2022年,优酷动漫线万+屏幕,覆盖娱乐、工作、社交场景10亿+人次。大湾区女孩让国漫走向海外事件,更是获得了央视认可。在实现IP集聚和强效曝光,持续加强品牌认知,促进行业协作的道路上,优酷动漫将持续行进。